新垣結衣さん&星野源さんの結婚「逃げ恥婚」をSNSで分析

新垣結衣さん&星野源さんの結婚「逃げ恥婚」SNSの反応とは？

2021年5月19日に前触れなく発表されたビッグカップルの結婚は、日本中を祝福ムードに包みこみました。人気テレビドラマ「逃げるは恥だが役に立つ」で夫婦役を演じたことや、新垣結衣さん星野源さんの人気が高いことから、SNSには多くの反響が寄せられていました。
そこで今回は新垣結衣さん&星野源さんの結婚発表に関するSNS上の反響を、ソーシャルリスニングツールQuid Monitor（旧NetBase）で分析したレポートをご紹介します。

ソーシャルリスニングツールQuid Monitor（旧NetBase）とは

Quid Monitor（旧NetBase）はリアルタイムに膨大なソーシャルメディアデータを分析できるプラットフォームです。圧倒的な実行スピードと多彩なフィルタリング機能で何百万ものソーシャルメディアにあふれる投稿を分析します。多彩なフィルタリング機能により、スラング（俗語）や略語、コンテキスト（文脈）が曖昧なものから正しい洞察を導きます。
リアルタイムに膨大なソーシャルメディアデータを分析することで、すべてのビジネス領域において活用することができます。

目次

• 結婚発表当日のSNS反響
• 新垣結衣さんと星野源さんそれぞれに対するセンチメント
• AIによるセンチメント分析
• 結婚に関する投稿で一緒に言及されている芸能人
• 石原さとみさんの結婚発表との比較

テレビもSNSも大騒ぎ！結婚発表当日のSNS反響

まずは結婚発表当日を含む3日間の「新垣結衣さん」に関する投稿の人気キーワードを分析してみましょう。関連キーワードを分析するために、新垣結衣さんや星野源さんの名前は分析結果から非表示にしています。
夫婦役で共演していた「逃げるは恥だが役に立つ」がきっかけとなったことから「逃げ恥」や「逃げ恥婚」といったキーワードが多くみられました。

他にも、同じく電撃婚をした「有吉さんと夏目さん」や、2人が任天堂のCMに出演していることから「任天堂婚」、ドラマでの役名「平匡さん」なども言及されています。

新垣結衣さんと星野源さんそれぞれに対するセンチメント

続いて新垣結衣さん、星野源さんそれぞれに対するセンチメントを分析します。一般の方やファンの方は、結婚に対してどのような感情を抱いているのでしょうか。

「新垣結衣」を含む投稿数の推移

「星野源」を含む投稿数の推移

結婚というおめでたい話題であることから共通して「おめでとう」「興奮」「好き」といったポジティブな言葉が多くみられます。ではネガティブな投稿に注目してみましょう。新垣結衣さんは「ショック」というキーワードが最も投稿された感情となっています。また「新垣結衣」さんを含む投稿は22.6%がネガティブとなっており、15.0%の「星野源」さんよりもネガティブに受け止められています。結婚報道では新垣結衣さんの結婚にショックを受けた人が多かったことが分かります。

AIによるセンチメント分析

上記ではポジティブ/ネガティブでセンチメントを分析しましたが、ソーシャルリスニングツールQuid Monitor（旧NetBase）ではより深くセンチメント分析を行うことができます。

Quid Monitor（旧NetBase）のAI StudioではSNS上の膨大な口コミをAIで分析し、人間の主要な感情の分布（Disgust[嫌悪感]、Sadness[悲しみ]、Anger[怒り]、Fear[恐怖]、Surprise[驚き]、Anticipation[期待]、Joy[喜び]、Trust[信頼]）を自動的に発見します。

下記は結婚発表を含む2021年5月5日～6月5日の1か月間において、SNSの投稿全体と新垣結衣さん/星野源さんの投稿センチメント分布の差を分析したものです。

「新垣結衣」を含む投稿のセンチメント分析

「星野源」を含む投稿のセンチメント分析

特徴的なのは、新垣結衣さんの投稿ではSadness[悲しみ]やFear[恐怖]の傾向が強く、星野源さんの投稿ではTrust[信頼]の傾向が強いことです。

新垣結衣さんのFear[恐怖]は、次にご紹介する人気女優の結婚に伴う経済的ショックの影響を恐れていたり、熱狂的なファンの方に向けた心配する投稿によるものと考えられます。
星野源さんのTrust[信頼]は、新垣結衣さんの結婚相手が星野源さんであったことの安心感、信頼感が影響しているものと考えられます。

このように、Quid Monitor（旧NetBase）ではポジティブ/ネガティブの分析だけでなく、より深い消費者のセンチメントを探ることができます。

結婚に関する投稿で一緒に言及されている人名

続いて結婚発表日を含む3日間で新垣結衣さんに関する投稿で一緒に言及されている人の名前を見てみましょう。最も多く投稿されたのは、2020年10月1日に一般男性と結婚を発表した石原さとみさんでした。

他にも人気女優の名前が多く投稿されているのは、過去に人気女優が結婚をした際に日経平均株価が下落するというジンクスを取り上げた投稿が人気となったためです。石原さとみさんの結婚発表後には東証が停止するという大きなトラブルが発生したことから、「新垣結衣さんの結婚（ガッキーショック）でどんな影響が出るのか」といった予想が人気を集めました。
実際、結婚発表当日の夜にBTC（ビットコイン）が一時30%超下落するなど暴落したため、このジンクスは語り継がれることになりそうです。

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石原さとみさんの結婚発表との比較

結婚発表時に最も名前が投稿された石原さとみさんが一般男性と結婚を発表したのは2020年10月1日でした。そこで石原さとみさんと新垣結衣さんの結婚発表による影響を投稿数で比較しました。

投稿数は新垣結衣さんが約3倍となっています。これまで熱愛報道が少なかったことや人気俳優/歌手との結婚であった点も、投稿数に影響している可能性はありますが、非常に衝撃度が高かったことがうかがえます。

まとめ

このようにソーシャルリスニングツールを活用してSNS投稿を分析すれば、消費者の傾向を細かに把握することができます。自社のサービスやブランドを分析してみたい方はぜひ一度お問合せください。